巴巴影院理论片在线

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  • “引进来,走出去” 皇城相府蜜酒产业新格局
  • “聚焦战略”品类为先,开辟蜜酒品牌蓝海市场
  • “蜜秘武器” 开发百梦园蜂蜜发酵酒率先夺市
  • 先声夺人,全国强势广告投入,推广力挽狂澜
  • 一体两翼,剑指酒类大健康市场,黄金带白金
  • 树样板,建高地,皇城相府蜜酒百团招商大战

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全面打造“中华蜜酒践行者”品类核心布局,创建“山西两大酒类香型(蜜香型)”品牌占位,开发蜜酒品类创新产品,实施全国化整合营销,实现半年全国12个省市代理招商。

“引进来,走出去” 创建皇城相府蜜酒产业新格局

2019年初,鹰九营销策划团队应山西皇城相府集团邀请,前往山西皇城相府进行实地考察磋商,就皇城相府蜜酒开拓全国市场进行全案策划。鹰九策划不负众望,在经过对全国酒类市场,尤其是山西市场的缜密洞察,提出以“创新品牌引进来,助推企业走出去”的蜜酒产业发展理念,针对皇城相府蜜酒品类的全面打造,引入品牌新概念,将价值输出提升到一个新的高度。再以皇城相府集团化作战为核心,拉动皇城相府酒业发展,扩大推广面,开创独特蜜酒品类,让蜜酒走向全国,晋城走向全国的酒类产业新格局。

为板城烧锅酒制定了烧锅酒品类的品牌策略,实现品类独占,占据优势的战略位置,并通过对烧锅酒的历史、烧锅酒古老传承技艺的挖掘,提炼出烧锅酒品类其独特的核心价值,改变消费者对烧锅酒的固有认知。

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“聚焦战略”品类为先,开辟蜜酒品牌蓝海市场

鹰九策划针对全国酒类【行业】发展现状与企业实际情况,透过“聚焦战略”集中优势资源,率先提出以“皇城相府”作为母品牌,聚焦“中华蜜酒践行者”为品类定位,选择具有全国辐射力的“百梦园”分品牌,以蜂蜜发酵酒作为市场前期提升蜜酒品类的特殊化产品导入市场,打造“山西两大酒类香型(蜜香型)”的品牌定位,以“发现美的蜜密”作为品牌诉求,提倡享受健康蜜酒,美好生活的消费理念。实现品类聚焦、品牌聚焦、产品聚焦、市场聚焦以及模式聚焦的核心策略,开辟中国酒类蓝海市场。

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“蜜秘武器” 开发百梦园蜂蜜发酵酒率先夺市

“有了大单品,企业很快活。没有大单品, 企业很难活。”互联网时代,大单品在企业品牌发展过程中,承担的作用愈来愈重要,很多企业也认识到了,但是在大单品塑造过程中缺乏有效的配称策略 。 根据市场发展的竞争状况,在“皇城相府蜜酒”品牌打入市场阶段,以发酵酒作为山西皇城相府酒业有限【公司】入市大单品,有效的避开了传统酒类品牌的正面竞争,找到了国产酒类品牌尚未开发的市场空白。 鹰九策划选择皇城相府“百梦园蜂蜜发酵酒”作为独树一帜的发酵酒品类,高端个性的包装形式,创建高度健康化“Queen、VSecret、ladybro”创新大单品,为品牌成功导入市场,提供了更快捷的路径。“百梦园蜂蜜发酵酒”产品不但获得了消费者的广泛关注与认可,更使经销商对酒类品牌及产品的认知,打开了一片新的蓝图,提升了整体酒类市场的竞争力。

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“先声夺人”全国强势广告投入,推广力挽狂澜

为实现“皇城相府蜜酒品牌”的全国化布局,针对“皇城相府蜜酒·百梦园”品牌新品上市阶段 “先声夺人”,进行全方位传播打造。皇城相府蜜酒投入千万广告力度,与央视、华夏航空及各省市户外媒体和线上招商媒体达成合作, 实现线上、线下重点市场广告投放全覆盖。并在北京中国大饭店举办“2019中华蜜酒(山西)产业基地暨皇城相府新品发布会”聚焦传播,深入传播推广覆盖面,让重点打造市场随处可见品牌及产品。

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“一体两翼”剑指酒类大健康市场,黄金带白金

在大健康产业的发条带动下, 传统酒类也不仅仅依靠传统产品开发的方式带动产品销售,具有健康功能性产品更被消费者认可。 而皇城相府蜜酒无论从成本还是营养价值都比传统酒类价值更高,为实现皇城相府蜜酒产品价值全面化布局,鹰九策划提出“一体两翼”黄金带白金的战略体系,全面打造蜂蜜发酵酒与蜂蜜白酒两种品类同时满足市场需求,占位“健康蜜酒”品类,以真材实料的品质,赢得市场认可。

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“树样板,建高地”皇城相府蜜酒百团招商大作战

为实现快速渠道整合与开发,巩固样板市场,努力完成晋城市场全渠道覆盖与全国化终端落地。鹰九策划项目团队特针对渠道及团队发展进行了计划目标梳理以及落地执行。以健康蜜酒作为“皇城相府蜜酒”大品类,通过不同的产品线,针对不同的市场,采取厂家直营、经销商代理及合伙人模式。线上线下全面实施招商,产品上市半年,实现北京、湖北、陕西、安徽、河南、湖南、河北、内蒙古、山东、山西等全国12个省市招商代理,意向经销商持续跟进,为2020年扩大全国招商打下坚实基础。

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